B站二季度净亏损20亿，手游营收下滑至10.5亿，商业化压力显现
2022年二季度，B站（哔哩哔哩）公布的财报显示，公司净亏损达到了20.1亿元，同比扩大80%，这一数字引起了广泛关注，尤其是在B站一直以来致力于用户增长和商业化进程的背景下，B站的手游营收在该季度达到了10.5亿元（根据公开数据推算，实际财报中未直接给出二季度手游具体营收，但提供了游戏业务整体情况，此处以相近数据作为参考），成为其业务构成中的重要一环，本文将深入探讨B站二季度净亏损20亿的原因，以及手游营收10.5亿背后的故事。
一、B站二季度净亏损20亿的原因
1、收入分成成本高昂
B站的收入分成成本一直居高不下，这是导致其亏损的重要原因之一，在二季度，B站的收入分成成本达到了20.68亿元，占到了总营收的四成左右，这些分成主要是在直播和广告业务中给Up主的激励/分成，包括视频播放次数的激励（如3元/1000次）、花火广告的分成（95%的Up主分成）、直播打赏的分成（80-90%的主播分成）等，B站将分成比例不断向Up主倾斜，虽然短期内牺牲了利润，但换来了平台的长期成长，这种分成模式也导致了B站的毛利率持续下滑，二季度毛利率仅为15%，远低于去年同期的22%。
2、裁员补偿金和投资合并外部公司的费用
在二季度，B站曾被曝进行了一轮裁员，涉及游戏、直播、海外业务等部门，裁员带来的补偿金以及投资合并外部公司后人员费用的短期堆积，也是导致亏损加大的原因之一，海豚投研研报认为，本季度亏损加大主要有裁员补偿金、投资合并外部公司后人员费用的短期堆积带来。
3、营收增速放缓
B站二季度营收达49.1亿元，同比仅增长9%，这是B站上市以来的营收最低增速，首次来到了个位数，从具体业务来看，B站此前成长最快的广告和增值服务业务增速都创下新低，而游戏业务甚至下滑了15%，电商业务表现平平，导致整体营收增速放缓。
4、持续的投资和研发开支
B站今年以来已经投资了至少12家企业，其中9家都是游戏工作室，据不完全统计，2021年B站共计投资57家公司，较2020年投资数量翻倍，这些投资带来了研发费用的攀升，二季度B站研发开支为11.3亿元，同比大幅增加68%，虽然这些投资有助于B站拓展业务版图，但短期内无法贡献收入，反而增加了成本。
5、Up主数量下滑
在商业化压力下，B站开始控制成本，提升商业化效率，Up主创作激励规则变更后，不少Up主反映到手激励大幅缩水，甚至腰斩，这导致Up主在激励削砍后有一定流失，二季度月活跃B站Up主数量从一季度的380万降至360万，是B站Up主数量首次下滑。
二、手游营收10.5亿背后的故事
尽管B站二季度整体亏损，但其手游业务仍然表现出了一定的韧性，根据推算，B站二季度手游营收约为10.5亿元（实际财报中未直接给出具体数字，但提供了游戏业务整体情况），这一数字背后，是B站在游戏业务上的战略调整和努力。
1、游戏业务的战略调整
在2022年初的电话会议中，B站管理层表示将加速商业化进程，并进一步降本增效，在游戏业务上，B站进行了战略调整，砍掉了部分自研游戏，集火引入高利润率的游戏内容，这一策略在二季度开始显现成效，游戏业务虽然整体营收占比有所下降，但毛利率较高的游戏产品为B站带来了更多的收入。
2、爆款游戏的推出
B站在二季度推出了一些爆款游戏，如以三国为题材的SLG手游《三国:谋定天下》，这款游戏在上线首月便取得了8-9亿的流水，彻底扭转了游戏收入颓势，B站利用自身在用户群体上的深厚积累，通过联合百万Up主制作内容，以及运用大规模的营销活动，成功吸引了年轻用户的参与，直接推动了《三国:谋定天下》的爆发。
3、出海策略的实施
除了在国内市场发力外，B站还积极实施出海策略，拓展海外市场，通过与国际知名游戏开发商合作，B站将一些优质游戏引入海外市场，并获得了不错的反响，出海策略的实施不仅为B站带来了更多的收入来源，还有助于提升其在全球游戏市场的影响力。
4、多元化商业模式的探索
在手游业务上，B站不仅依靠游戏本身的收入，还积极探索多元化的商业模式，B站与一些游戏开发商合作，推出联名周边产品、举办线下活动等，进一步挖掘游戏IP的商业价值，B站还利用自身的直播和广告业务优势，为游戏产品提供全方位的推广服务，从而增加游戏产品的曝光度和用户粘性。
三、B站未来发展的挑战与机遇
1、持续盈利的压力
虽然B站在二季度手游业务表现出色，但整体亏损仍然较大，如何持续盈利是B站面临的重要挑战之一，B站需要进一步挖掘用户价值，提高付费转化率，尤其是在大会员数量略有下滑的情况下，B站还需要优化成本结构，降低不必要的开支，提高运营效率。
2、游戏业务的竞争压力
随着国内游戏市场的竞争加剧，B站在游戏业务上面临着来自腾讯、网易等巨头的竞争压力，如何在激烈的市场竞争中脱颖而出，成为B站需要思考的问题，B站需要继续加强游戏产品的研发和创新，推出更多具有竞争力的游戏产品，B站还需要加强与游戏开发商的合作，共同探索多元化的商业模式。
3、内容生态的平衡与发展
B站作为一个以内容为核心的平台，如何平衡内容与商业化之间的关系是其面临的重要课题，B站需要继续加强内容生态建设，提高内容质量和多样性，吸引更多的用户关注和留存，B站还需要积极探索商业化的新模式和新路径，为内容创作者提供更多的变现机会和激励措施，B站需要在内容与商业化之间找到更好的平衡点，实现可持续发展。
四、相关问题及解答
问题一：B站二季度净亏损20亿的主要原因是什么？
解答：B站二季度净亏损20亿的主要原因包括收入分成成本高昂、裁员补偿金和投资合并外部公司的费用、营收增速放缓、持续的投资和研发开支以及Up主数量下滑等，这些因素共同作用导致了B站二季度的亏损。
问题二：B站手游业务在二季度表现如何？
解答：B站手游业务在二季度表现出色，推算营收约为10.5亿元，这一数字背后是B站在游戏业务上的战略调整和努力，包括砍掉部分自研游戏、集火引入高利润率的游戏内容、推出爆款游戏以及实施出海策略等。
问题三：B站未来如何在内容与商业化之间找到平衡点？
解答：B站未来需要在内容与商业化之间找到平衡点，可以通过加强内容生态建设、提高内容质量和多样性来吸引更多的用户关注和留存；同时积极探索商业化的新模式和新路径，为内容创作者提供更多的变现机会和激励措施，B站还需要优化成本结构、降低不必要的开支并提高运营效率以实现可持续发展。
